創(chuàng)新引擎持續(xù)發(fā)力，可口可樂公司二季度營收超預期、上調業(yè)績指引
隨著美股進入波動期，財報的受關注度與日俱增?？煽诳蓸饭驹谥芏灰讜r段保持了強勁勢頭，交出了一份頗具韌性的業(yè)績報告。
7月23日，可口可樂公司發(fā)布了2024年第二季度財報。財報顯示，公司二季度營收123.63億美元，增長3%，超出市場預期的117.5億美元；經營利潤為26.32億美元，增長10%；每股收益為0.84美元，增長7%，高于市場預期的0.81美元。
銷量方面，全球單箱銷量增長2%。亞太市場單箱銷量同比增長3%。按品類來看，含氣飲料的全球銷量增長3%，主要受亞太及拉丁美洲市場增長驅動，其中無糖【可口可樂】銷量增速最高，全球增長6%。截至7月24日凌晨收盤，可口可樂公司股價漲0.29%報64.96美元。
在這一背景下，可口可樂公司再度上調了業(yè)績指引?！岸径鹊谋憩F(xiàn)令我們深受鼓舞，我們在不斷變化的市場環(huán)境中依然實現(xiàn)了營收和經營利潤的穩(wěn)健增長?！笨煽诳蓸饭径聲飨媸紫瘓?zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“我們將繼續(xù)與我們的裝瓶合作伙伴攜手同行，確保‘全天候戰(zhàn)略’的高效執(zhí)行，我們有信心能夠實現(xiàn)2024年上調的業(yè)績目標和長期目標。”
二季度營收超預期、提升業(yè)績指引
這家飲料巨頭營收在第二季度超出了華爾街的預期，主要得益于全球對其飲料的需求?？煽诳蓸饭緺I收增長了3%至123.63億美元，而預期為117.5億美元。每股收益同比增長了7%，達0.84美元，超出預期的0.81美元。
銷量方面，全球單箱銷量增長2%。其中，亞太市場單箱銷量同比增長3%。按品類來看，含氣飲料的全球銷量增長3%，主要受亞太及拉丁美洲市場增長驅動，其中旗艦品牌【可口可樂】銷量全球增長2%，主要受拉丁美洲及亞太市場增長驅動；無糖【可口可樂】銷量全球增長6%。風味汽水全球增長3%，主要受亞太市場增長驅動。果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長2%，主要受北美及亞太市場增長驅動。瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶全球銷量與去年持平。
值得一提的是，二季度財報中，可口可樂公司再一次上調了2024年全年業(yè)績指引，預計2024年全年有機營收增速為9%至10%，高于此前預計的8%-9%；每股收益的增速上調至5%至6%區(qū)間，高于此前預計的4%至5%區(qū)間；可比貨幣中性每股收益（非公認會計準則）的增速上調至13%至15%，高于此前預計的11%-13%。
談及中國市場，詹鯤杰在財報電話會上表示，“我們將繼續(xù)聚焦核心業(yè)務發(fā)展，并投資于長期盈利性增長。在可控的范圍內，我們基本上明確了各品類發(fā)展的優(yōu)先級和投資方向，我們將更專注于含氣飲料、果汁和茶等品類。事實上，本季度中國市場含氣飲料的銷量實現(xiàn)了小幅增長?！?/p>
創(chuàng)新引擎持續(xù)發(fā)力、推動品牌長效增長
創(chuàng)新也始終是驅動公司增長的動力。可口可樂中國聚焦核心品類發(fā)展，瞄準年輕消費市場需求，推出多元產品包裝并打造創(chuàng)意營銷體驗，以創(chuàng)新為引擎推動品牌長效增長。
6月，公司旗下經典含氣飲料品牌【可口可樂】、【雪碧】、【芬達】推出248毫升小巧口袋裝。該系列產品基于當下年輕人“City Walk”的新型生活方式，滿足年輕人在途飲用的場景需求，讓更多消費者能夠隨時隨地“一口暢爽袋著走”。此外，量小便攜的產品特點大大降低了初試門檻，鼓勵更多消費者開啟暢爽體驗。
【可口可樂】、【雪碧】、【芬達】推出248毫升小巧口袋裝，滿足年輕人在途飲用的場景需求
在消費者交互方面，旗艦品牌【可口可樂】連續(xù)第二年開展“暢爽音棚”創(chuàng)意營銷活動，該活動旨在用音樂與年輕人“對話”，并將產品與暢爽聚會的飲用場景形成強關聯(lián)。該活動已吸引大量年輕消費群體關注及參與，其中Z世代人群占比高達74%。公司旗下另一重要品牌【雪碧】聯(lián)動全新品牌雙代言人，結合線上線下全渠道推出多元化營銷舉措，以新潮互動玩法贏取更多年輕消費者心智，進一步煥發(fā)品牌活力。
?。ㄗ螅究煽诳蓸贰俊皶乘襞铩眲?chuàng)意營銷活動（右）【雪碧】聯(lián)袂雙代言人煥發(fā)品牌活力
加碼供應鏈升級、激活本地市場潛力
供應鏈的完善和多元對于跨國巨頭而言至關重要。二季度，可口可樂中國攜手裝瓶合作伙伴持續(xù)加碼供應鏈投資建設，高效滿足中國市場多元化需求，進一步激活當?shù)厥袌鱿M潛力。
為滿足大灣區(qū)不斷增長的市場需求，廣東太古可口可樂于5月在廣州正式啟動大灣區(qū)智能綠色生產基地建設。該項目總投資達人民幣12.5億元，占地近12.8萬平方米，規(guī)劃新建11條飲料生產線、立體倉庫及配套設施，建成后將較目前產能提升約66%。此外，該基地致力于打造一座綠色、智能、環(huán)保、多元化的世界級工廠，助力業(yè)務的高質量、可持續(xù)發(fā)展。
5月，廣東太古可口可樂大灣區(qū)智能綠色生產基地正式啟動建設
與此同時，于今年1月動工的中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項目也在順利建設中，該廠致力于打造成為中糧可口可樂西北區(qū)域供應鏈的供應中心。陜西新廠項目規(guī)劃占地170畝，廠房建設面積約7.9萬平米，總投資10億元。新建廠房擬布局8條飲料生產線，1條糖漿生產線，最大設計產能約110萬噸，預計于2025年9月投產。
中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項目正在順利建設中
馳援救災、助力社區(qū)韌性構建
在發(fā)展業(yè)務的同時，可口可樂中國系統(tǒng)充分利用自身的業(yè)務模式特點，將遍布全國的業(yè)務運營網(wǎng)絡與緊急救災機制緊密結合，推動社區(qū)韌性構建。
今年汛期，全國多地因強降雨天氣引發(fā)洪澇災害。截至7月19日，可口可樂中國系統(tǒng)已在貴州、湖南、湖北、四川、重慶、河南多地啟動共17次【凈水24小時】，通過與政府、救援團隊通力合作，將超過57萬瓶飲用水送達災區(qū)，幫助各地受洪災影響的4.9萬余民眾緩解災后生活困境、共渡難關。
截至7月19日，可口可樂中國系統(tǒng)已在多地啟動共17次【凈水24小時】
【凈水24小時】是可口可樂中國系統(tǒng)在2013年與聯(lián)合壹基金救災聯(lián)盟、當?shù)卣畽C構等全國救援伙伴創(chuàng)建的應急救援機制。當重大自然災害發(fā)生時，通過遍布全國的可口可樂系統(tǒng)運營網(wǎng)絡在危難時刻為災區(qū)民眾提供應急飲用水。
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